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扩展阅读之品牌国际化：借“我国热”杨帆出航：自开放以来，我国金融始终保持着高速增长，虽说商业额居于全球前面，但令人抱憾的是，我国企业仍处在商品输出阶段，习性于产品交易，习性于简易的单价争胜，而不习性于营业品牌。另单方面，我国文化的输出，或则空乏制度构建，或则只着眼于法政和外交，而不金融与商务。在媒体对中俄文化年的资讯新闻中，有一位我国出口商贾说：“我在苏联历来没有有着到过电影台播出一部我国片子或者者电影剧。”另一位在苏联市场上打拼的温州鞋商更是断语：“我国企业输生产品的同时并没有有文化输出。”

不外，我们非常非常走时，如今这一切尽在调整。我国已成为天下金融的关键一极，当前，国际化转型期的我国企业面临一个新的机会，我国文化输出面临着一个新的契机，在“韩流”而后，“我国热”已经在全球升温。

近年来的“我国热”第一源自好莱坞片子文化的渲染。2001年，华人导演李安以一部全偶像军容的《卧虎藏龙》，真正实现了华语片子直截面对欧美观众的历史性跳跃。此后，我国演员、我国传奇、我国景色、我国工夫、医生等我国要素在天下屏幕上频频亮相，2005年，我国要素甚至成为好莱坞大片以致天下片子产业的一个新着点。其中，最有影响力的莫过度王牌导演昆汀·塔伦蒂诺执导的《杀害比尔》，这部节目不惜耗费很多篇目刻画我国拳脚高手，让“我国要素”的价值得到最直观的演出。

因为好莱坞片子文化对全球民众文化拥有强盛的商务影响力，我国文化经过好莱坞片子得到了全球普罗民众的认同，“我国热”在海外快速升温。果然，这其中的一个本质缘由还在于我国全面实力的调动，我国作为一个天下大国，已对天下格局发生了强盛的影响力。有媒体新闻说，而今全球有3000万外汉人在学汉语，仅美国就有80多所高校开设了中文专业。中文热的升温说明了一个事实：天下激切需求勾通我国。

“我国热”的延续升温为我国品牌走到全球提供了绝佳的“借船出航”机遇！搜寻文化符号：到底是章子怡，仍是孔子？德国文化哲理创始人卡西尔对“符号”所做的定义是：“人是符号的动物，文化是符号的形势。”当他看来，语言、神话、宗教、艺术、科学和历史均为“符号行动的合成和生成”，都苗头一个一同的目标：塑造“文化人”。而我国符号的很大价值，早在于它经过“符号行动的合成和生成”塑造我国式的“文化人”。在全球化的图片景下，我国企业在国际化的流程中，需求更多的我国符号背书我国品牌走到天下。

文化符号可以是人，可以是动物，或者者其它任何东西。不过，从文化传布的角度而言，人在各样符号中最鲜活、最拥有传奇性，也最具传布力和影响力。

米耗子是美国商务文化的符号，阿童木是日本商务文化的符号，《大长今》是南朝鲜商务文化的符号，那么我国品牌在国际化的流程中理当以甚么作为本人的符号呢？到底是章子怡所代表的娱乐文化、世俗文化，仍是孔子所代表的传统文化、精英文化？

北大教授、闻名文化评价家张颐武发出：“当前都说20世记全球文化输出核心是美国，一个非常非常核心的事情便是20世记是一个美国梦的时代……我国当前的金融生长也非常非常好，这个高速生长也可以塑造出一个我国梦，要制造出一套对我国梦的文化想象，章子怡便是。这个小丫头小时分着片子肯定也觉着那些好莱坞偶像不能企及，但当前，所有的大偶像尽在片子节上跟她的平起平坐，这些大偶像们都对她的说：‘你是以后之星。’这便是我国梦。世俗文化的能力是十分关键的，是一种低端、丰硕的文化能源。传统文化的精髓要经过民众文化的出口才气哄传出门。”

创建品牌，贩运文化，在没有有我国品牌国际化非常成功经验可供借镜的状况下，我国企业所面临的很大搦战是可想而知的。不外，风浪所在，也是乐趣所在。我国企业只要勇于探索，就必定会搜寻到符合我国企业的国际化路线。